Das Unternehmen Aveda wurde im Jahr 1978 von Horst Rechelbacher gegründet. Seither steht die Marke für hochwertige, nachhaltige Kosmetik und Haarpflegeprodukte, welche im Einklang mit Natur und Umwelt produziert und verarbeitet werden.

Dies beginnt bereits bei den Verpackungen der Produkte: Aveda hat als erstes Unternehmen sogenannte PCR-Materialen – recycelte Kunststoffverpackungen und gebrauchte Flaschen – für seine Verpackungen verwendet. Ebenfalls kommen Verpackungen aus recycelbarem Glas sowie Plastik pflanzlicher Herkunft zum Einsatz.

Um einen nachhaltigen, umweltschonenden Produktionsprozess zu garantieren, verwendet Aveda für die Herstellung der Produkte ausschließlich Windenergie. Ebenfalls wird ein Großteil der während der Produktion anfallenden Abfälle wiederverwendet oder recycelt.

Aveda-Produkte sind zu 100 Prozent vegan und tierversuchsfrei. Sie enthalten keine Parabene, Mineralöl, Paraffin oder Mikroplastik. Ein großer Teil der Inhaltsstoffe ist natürlichen Ursprungs und wird aus Pflanzen, nicht-erdölbasierten Mineralien oder Wasser gewonnen.

Auch beim Bezug der Inhaltsstoffe legt Aveda großen Wert auf einen verantwortungsvollen Einkauf und die Unterstützung der Menschen vor Ort. Mit vielen Gemeinden, aus denen die Inhaltsstoffe bezogen werden, bestehen langfristige Einkaufspartnerschaften, um die finanzielle Situation der Menschen dort zu verbessern. In diversen Hilfsprojekten vermittelt Aveda den Gemeinden unter anderem Methoden zum Betreiben einer nachhaltigen Landwirtschaft und hilft zusammen mit der Partner-Organisation charity:water bei der Versorgung der Menschen mit sauberem Wasser.